你没看错，才9月，双11的前战就已经打响了！
在全域兴趣电商的加持下，生意增长的故事在抖音电商持续发生，2022年“抖音双11”当天支付GMV创历史新高，参与商家数同比增长86%，平台重点打造的货架电商日均销量也同比增长了156%。
▲ 图片来自抖音电商
过往的辉煌皆为序章，今年双11，是抖音电商参加的第4个双11，平台将给出超千亿的流量曝光，新的故事也拉开了帷幕......
要想在这场最瞩目的大促考试中取得好成绩，考试规则和重点肯定要提前搞懂！9月19日抖音商城双11好物节招商大会正式召开，大会正式释放了双11好物节核心玩法与节奏、大促准入规则、营销投放作战攻略，平台产品与保障升级。
▲ 图片来自抖音电商
那么今天这篇文章，我们就来瞧一瞧，今年的抖音商城双11好物节有哪些重点玩法需要注意？
好价策略多，抢生意先机
价格是大促期间吸引客户的最主要动因，今年“双11”，抖音电商推出「官方立减」、「定金预售」、「超级品类日」、「抖音商城金卡」等多种价格玩法，打造多重下单利益点，吸引用户。
「官方立减」玩法通过直接给予用户满减优惠的方式，商家完成报名后，活动期间，抖音将提供上亿的流量曝光和阵地资源透出。在满减活动之外，平台还会在商家店铺内为高消费用户发红包，多重优惠刺激用户消费转化。
「定金预售」玩法，以优惠抢跑的形式，提前锁定用户需求；优质商家有机会获得抖音搜索、抖音商城预售会场、预售榜单的中心资源位曝光。
「超级品类日」通过抖音商城“官方立减+品类满减券+品类特色玩法”三重优惠叠加，品类爆发专属权益“大促商品”报名后，基础权益外，额外享受：首页插卡、红包雨、信息流、频道tab、搜索承接、开屏广告等权益。
▲ 图片来自抖音电商
特别值得一提的是，针对高质量用户推出的「抖音商城金卡」玩法，针对平台的入会用户，平台将提供商品95折，品牌95折，平台券等多项最优质权益。而商家报名「抖音商城金卡」专享货品95折活动 ，可获得内容场、货架场双场景全场域的流量加权曝光，直接提升品牌在高质量用户人群中的集中曝光。
▲ 图片来自抖音电商
获客玩法多，品牌别错过
抖音电商针对品牌、直播和商城，从流量扶持、曝光资源、拉新及长效经营等各个维度出发，推出了不少玩法，助力商家激活用户的消费热情，提升经营客群规模。
从品牌玩法层面，推出了「品牌嘉年华」、「混资券招商」、「商家拉新激励赛」、「节盟计划」这四个主要玩法。
「品牌嘉年华」是面向头部品牌，并设置不同子玩法，对子赛道品牌进行分层扶持。给予符合门槛要求的报名品牌：平台全周期流量扶持、头部达人定向人货撮合、大促定制化宣发权益、站内搜索等核心资源曝光以及电商双11专项服务保障，能够帮助品牌快速提升种草人群规模。
▲ 图片来自抖音电商
「商家拉新玩法 - 混资券招商」、「商家拉新激励赛」是针对拉新设置的玩法，混资券是指平台与商家针对提包的活动商品进行混合出资补贴，其中平台出资金额最高可达商家出资的4倍，通过券+流量双重扶持助力转化新用户；拉新激励赛，是指商家报名活动完成任务，即有机会瓜分最高价值300万的奖励。
▲ 图片来自抖音电商
「节盟计划」抖音电商品牌联合推广计划，以资源置换的方式，包括线上、线下、站内、站外等多种合作资源的模式，帮助品牌获取更多资源，实现破圈，提升消费者对品牌的感知度。
▲ 图片来自抖音电商
另外值得一提的是，今年双11抖音还增添了「重点货品」的玩法，将根据商品的综合表现优选重点货品，从商城曝光、搜索推荐和达人撮合等方面为品牌好物提供亿级流量激励，打造超值爆款。
▲ 图片来自抖音电商
从直播玩法层面，抖音电商双11推出了「百万单品计划」、「大咖直播间」、「好物直播间」、「直播任务赛赛」等玩法，助力直播成交。
「百万单品计划」玩法下，商家提供的货品要求：具备独家机制主推品机制、提供全网低价。平台将针对优价好物，提供50+头部达人的定向选品带货，并在平台全域势能的加持下，实现单品爆发。
▲ 图片来自抖音电商
「大咖直播间」面向粉丝量级≥100w的头部作者，报名入口仅针对定向邀约创作者展示。进行精准化分层，定制不同目标赛道，借助大咖势能引爆活动声量。
「好物直播间」将为符合门槛的达人、自播商家提供运营扶持或货品补贴，助力他们在大促期间冲刺交易目标。
「直播任务赛」面向更多的创作者，平台将为领取任务的创作者推荐活动商品，并引导他们选品加橱窗，拓宽商家与消费者的连接点。值得注意的是，如果创作者已经参与同期平台其他扶持/补贴活动了，就不再重复参与「直播任务赛」。
▲ 图片来自抖音电商
针对商城，平台设置了「超值购」、「低价秒杀」、「购物车惊喜券」、「店铺红包」、「抖音旗舰玩法」等商城频道及玩法，为商家提供全域流量支持与专属补贴，多触点激发转化。
我们重点聊一下「购物车惊喜券」、「抖音旗舰玩法」这两个看起来比较特别的玩法。
「购物车惊喜券」是指针对已经加购的商品，通过向用户定向发券的方式，进一步促单。
「抖音旗舰玩法」内包含蓄水期的“周四会员日”和“抖音旗舰-商家会员DOU挑战”，0.01元锁赠和大额券抽奖；爆发期的“抖音旗舰-抽签&试用”玩法，采用一元抽签活动和大牌试用等形式，帮助品牌联动公私域，实现生意跃迁；“抖音旗舰-商家会员成交排位赛”，提供流量激励，保持品牌的持久曝光。
▲ 图片来自抖音电商
保障措施多，买得安心卖得放心
为了让用户买得安心，商家卖得放心，今年双11大促期间，抖音电商从财经补贴、售后保障等维度推出了相应规则。
在财经补贴方面，则通过抖音月付分期免息、抖音支付&月付商家联合补贴、抖音支付专享商品优惠活动和运费险千万补贴等玩法，在减轻商家运营压力的同时，降低用户决策门槛，提升消费者购物体验。
▲ 图片来自抖音电商
抖音电商为品牌免费提供智能拦截工具。当消费者发起在途仅退款时，智能拦截工具自动拦截、自动退款，退款市场缩短至5秒内，提升消费者售后满意度，打造品牌口碑。
▲ 图片来自抖音电商
总结
以上就是今年抖音双11好物节的一些重点玩法了，参考资料来源：抖音电商，更多相关规则大家可以前往抖音电商查看，以抖音官方信息给的信息为准。当然，我们也将持续跟进大促的消息，及时分享给大家。
这边也预告一下，蝉妈妈将联合蝉魔方，在10月份启动双11特别策划，以特别的方式陪伴各位电商人打赢今年双11这场硬战，敬请期待。另外，也预祝各位能在本次大促中一飞冲天！
更多行业资讯
热门文章推荐
☑️热点| 播放量超10亿，涨粉600万+，《逃出大英博物馆》吸睛又吸粉
来个分享、点赞、在看
这些功能就是给你点的